Парад нетривиальной видеорекламы окон

Содержание

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Парад нетривиальной видеорекламы окон

Реклама – это двигатель прогресса в оконной торговле, она способна удивлять, радовать, а иногда и поражать своей эпатажностью. В честь Дня рекламиста портал ОКНА МЕДИА сделал подборку самой нетривиальной рекламы окон в разные годы, представленной компаниями российского и зарубежного рынка.

Реклама на оконном рынке, как и везде, остаётся движущей силой и проторенной дорожкой к сердцу потребителя пластиковых окон и других светопрозрачных конструкций и аксессуаров.

Не удивительно, что креативные оконщики выкладываются по полной, чтобы реклама именно данной компании запомнилась надолго и вызывала одну здоровую ассоциацию у пользователя – купить окна ПВХ только у данного производителя.

Ведь не может же компания устанавливать плохие окна, если у неё такая хорошая и запоминающаяся реклама!

Портал ОКНА МЕДИА решил ко Дню работника рекламы, который отмечается 23 октября, сделать подборку самых креативных реклам, которые удивили, чего греха таить, и изрядно повеселили рынок в последние годы.

Многие оконные компании прославились рекламой окон, строго следуя канонам рекламного искусства, а другие, напротив, нарушая их. Что получилось в результате, судить Вам, дорогие читатели, так как последнее слово в выборе окон остаётся за вами.

Необычная реклама окон!

Парад нетривиальной рекламы пластиковых окон начинает компания БФК, которая взяла рынок не только качеством, но и количеством различных рекламных плакатов и видеороликов.

Также компания является несомненным лидером по выплате штрафов за эту самую в чём-то ненадлежащую рекламу.

Компанию можно в какой-то мере считать родоначальником многих направлений оконного рекламного жанра, порой весьма эпатажного и вызывающего не только улыбку, но и гнев.

Примером этому может служить реклама пластиковых окон со слоганом «Мы отобрали у немцев лучшее!». Такое заявление показалась чиновникам, ветеранам и пенсионерам Красноярска оскорбительным, и нетривиальная реклама пластиковых окон обошлась компании БФК-Енисей в 100 000 рублей.

Реклама окон против правил

Каждый второй рекламодатель пребывает в убеждении, что реклама окон срабатывает только при соблюдении строгих канонов. Некоторые оконные компании доказали, что аксиом в рекламе окон не существует.

В оконной компании такие не работают!

Распространённое мнение, что в рекламе нельзя использовать всякого рода отрицание, начиная с отрицательной частицы «НЕ!», опровергла компания «Окна Роста».

Чтобы донести до потенциальных потребителей главную корпоративную ценность, которая выражается в профессиональном подходе к работе, в рекламной кампании был использован посыл: «У нас такие НЕ работают!».

Слоган сопровождался весьма реалистичной иллюстрацией в истинно русском колорите, которая не могла оставить потенциального заказчика окон равнодушным.

По завершении 6-месячной рекламной кампании, независимый отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг провёл замеры уровня спонтанной узнаваемости бренда среди потенциальных потребителей пластиковых окон.

Этот показатель составил 15,2 против 12,8 процентов, которые были зафиксированы на старте рекламной кампании.

Помимо этого, 30% потенциальных потребителей, увидевших рекламу «Окна Роста», заявили, что планируют приобрести новые окна только у этого производителя.

Только не окна в рекламе окон

Компания Окна Д.О.М. при подготовке рекламной кампании предложила новый рекламный образ для оконной индустрии. В основу разработки рекламы окон легло требование: не изображать ни окон, ни дверей, ни домов.

Безграмотность на службе рекламы окон

Для кемеровской оконной компании были разработаны название, логотип и фирменный стиль, которые были нацелены привлечь потребителя и выделить среди конкурентов. На фоне традиционных названий оконных компаний имя бренда ВамАкно с точки зрения грамматики выглядит весьма необычно.

Однако, за этой необычностью рекламисты преследовали  вполне прагматичную цель. Фонетическое восприятие фразы «вам окно» абсолютно однозначно, поэтому понятна и сфера деятельности фирмы.

Кроме того, Вамакно изначально поворачивается лицом к потребителю – это «ваши» окна, а не «наши» – это не желание похвастать своей продукцией, а демонстрация уважения к заказчику и его желаниям.

Также бренд ещё раз пошёл против правил, намеренно отказавшись от штампа «оконная компания», назвавшись службой по изготовлению окон и дверей, которая любит своих клиентов и рада им служить.

Городской шум – Муза для рекламистов окон

Городской шум можно считать Музой творчества для многих компаний оконного рынка. Вероятно, потому появился целый блок рекламных материалов по шумоизоляционным окнам и стеклопакетам.

И пусть весь мир подождет супергероев

Компания Строй Мастер, производитель пластиковых окон, вписала новую страницу в жанр печатной рекламы. Серия комиксов с привлечением образов популярных супергероев, подчёркивает ценность акустического комфорта в доме. Из печатной рекламной кампании очевидно, сколь надежна звукоизоляция окон бренда – ведь даже супергерои не могут услышать, что творится на улице.

Азы семафорной азбуки

Фабрикой окон представлена не менее эффектная серия принтов с целью продвижения стеклопакетов с повышенной шумозащитой.

В предложенной брендом концепции с помощью семафорной азбуки обыгрываются знакомые каждому человеку ситуации, когда необходимо прокричать что-то с улицы, стоя под окном: попросить скинуть ключи, позвать на прогулку либо признаться в любви.

Наличие в окнах стеклопакетов с повышенной шумозащитой исключает эту возможность, поэтому, чтобы не подниматься в дом, только и остаётся, что использовать азы семафорной азбуки!

Визуализация слуховых ощущений

Немецкий производитель окон Weru также подготовила эффектную концепцию по продвижению своих окон, которые эффективно противостоят разнообразным источникам звука.

Зачастую современному человеку  мешают работать, спать или просто отдыхать разнообразные звуки под окнами, включая колокольный звон, отзвуки канонады, шум фейерверков или петард.

Визуализация слуховых ощущений в рамках рекламной кампании звуконепроницаемых окон Weru, рассказывает пользователю, что эта проблема легко разрешима.

Спортивный маркетинг

Спортивный маркетинг а рекламе окон привносит в восприятие потребителя бренда эмоциональную составляющую, которая эффективно сказывается на росте продаж.

Рекламный гол

Этот инструмент впервые применен на российском рынке производителем оконных систем профайн РУС. В его эффективности ведущий производитель ПВХ профиля смог убедиться, когда запустил маркетинговую программу «КБЕ + Футбол», ориентированную раскрыть концепцию «Громкий успех без лишнего шума».

Выбор в рамках спортивного маркетинга темы футбола, представленной самым звездным российским футболистом – Андреем Аршавиным, обусловлен лидирующим положением этого вида спорта в России. Популярность футбола среди населения открывает возможность привлечь максимальное число лиц, которые относятся к целевой аудитории КБЕ.

Также рекламисты сделали акцент на совпадение продаж окон и футбольных чемпионатов по сезонной активности.

Рекламный хук

Заводом оконных и фасадных систем «Позитрон Пласт» в Петербурге была запущена рекламная кампания на транспорте в поддержку своего бренда, лицом которой стал титулованный боксер – Николай Валуев.

По замыслу рекламистов образ Валуева ассоциируется с основным конкурентным преимуществом окон «Позитрон Пласт» – надежностью.

Кроме того, в рекламе окон обыгран нетипичный образ известной личности – простого, семейного человека, близкого по духу  большинству покупателей бренда.

ОКНА МЕДИА рекомендует прочесть: Парад нетривиальной рекламы окон (ч.2)

Текст рекламного ролика на радио: 7 удачных примеров

Парад нетривиальной видеорекламы окон

Влюбить в себя за 25 секунд! Забавно, но именно такая задача стоит практически перед любым роликом.

Поэтому, текст рекламного ролика для радио, пожалуй, самая важная составляющая радиорекламы! Чаще всего, заказчики обращают внимание, на тембр дикторского голоса, на подачу, на музыку, на звуковые эффекты… Это все несомненно важно, но это все будет потом, а сначала надо проложить рельсы, по которым поедет этот «креативный поезд», заложить основу, и такая основа, безусловно, грамотный и профессионально написанный текст для рекламного ролика на радио!

Мы знаем как написать действительно яркий текст!

Это звучит немного самоуверенно, но мы действительно потратили много времени за последние десять лет нашей работы, на разбор полетов, поиск новых идей и классных специалистов, чтобы предоставлять каждому нашему заказчику по-настоящему яркие варианты текста для рекламного ролика на радио. Механизм работы над текстом в студии «Экоролик» предельно прост:

  • Вы подробно заполняете форму заказа на сайте, как заполнить форму правильно, можно узнать здесь.
  • Мы связываемся с вами по почте или телефону, уточняем все подробности.
  • Вы выбираете способ оплаты и оплачиваете заказ
  • В течении 24 часов, вы получаете на почту текст рекламного ролика для радио, от специалистов студии «Экоролик» (минимум 3 варианта)
  • Далее, вы выбираете оптимальный вариант, либо мы дорабатываем понравившийся вам текст (3 доработки входят в стоимость сценария)
  • В итоге, мы создаем аудиоролик на основе выбранного вами варианта.

С актуальными ценами на рекламные тексты от студии «Экоролик», вы всегда сможете ознакомиться здесь. Весь наш опыт и талант наших сценаристов, буквально в несколько кликов может начать работу, на пользу вашего бизнеса!

Примеры текстов для рекламных радио роликов от студии «Экоролик»

Мы можем написать еще сотни рекламных слов о себе, ведь это составная часть нашей работы☺). Но гораздо эффективней, будет просто познакомить вас с нашими работами! Примеры сценариев в звуке вы можете услышать здесь, ну а ниже вашему вниманию 7 удачных, на наш взгляд, текстов из огромного портфолио студии «Экоролик».

Пример 1: текст рекламного радио ролика мебельного магазина “4 комнаты”

Мужской голос, чувственно: – Моя прекрасная половина… 

Эксклюзивная мебель за полцены! Это ли не прекрасно?

В мебельном центре «Четыре комнаты» праздничные скидки до 50 %!

Спальни, кухни, диваны по индивидуальным проектам.

Высоковольтная, 48 «а» 

9-7-5-4-4-4

Четыре комнаты. Предметы вашей гордости. 

Пример 2: рекламный текст радио ролика ярмарки “Dream market”

Мощный львиный рык

– Да, это лев. И он недоволен. Просто львов не пускают в «Dream Market». 

А вот ты почему ещё не там?

Ярмарка «Dream Market»

Медовые десерты, кедровые орешки, авторские украшения, платки и палантины, модные кошельки и обложки, изделия ручной работы из керамики и фарфора, натуральная косметика и многое другое.

Dream Market. Шоппинг мечты. 

2 этаж, напротив эскалаторов.

Пример 3: текст для рекламного радио ролика воды “Югорская роса”

Человек на 80% состоит воды.

А если это «Югорская роса»,

то это уже совсем другой человек!

«Югорская роса»

Природная, исключительно натуральная вода.

Без примесей и консервантов! 

Вода, которая делает тебя другим человеком.

звук наливаемой в стакан воды 

Наполняя чистой энергией. Каждый день!

Телефон доставки: 

6-999-6, 6-999-6

“Югорская роса”. Вкус чистой воды!

Пример 4: рекламный текст радио ролика “Александрийские двери”

Твоим поклонником стать несложно,

Наша встреча – счастливый случай,

Ты элегантна, красива, надёжна,

А какие у тебя ручки!!!

Александрийские двери. Входные и межкомнатные. 

Классика и модерн, авторские двери в дворцовом стиле, итальянские двери.

Завораживающее исполнение.

255-4-234 код 4-9-5 

Пример 5: текст для рекламного ролика кондиционеров от “Термо центр”

Гениальные дедуктивные способности Шерлока Холмса не подвели его и в этот раз. В доме приятная прохлада, – подумал он, – хотя на улице жара, значит в доме есть кондиционер.

Без Термо-Центра здесь точно не обошлось! Дело раскрыто!

Термо-Центр

Широкий модельный ряд кондиционеров ведущих мировых брендов.

Оперативное сервисное обслуживание, профессиональный экспресс-монтаж.

Термо-Центр

Генерала Сеидова, 100 «а»

Управлять климатом в доме – элементарно!

Пример 6: текст рекламного радио ролика “Зоотовары”

Первая реплика от лица властного кота.

– Они полностью в моих лапах, делают всё, что я захочу. И только две вещи могут заставить меня потерять контроль, когда они чешут меня за ушком и м-р-р… шоппинг!!!

Все для его хвостатого величества и пушистого великолепия в магазине «Зоотовары» 

Корма, витамины, косметика, аксессуары и многое другое.

Бесплатная доставка при заказе от 1,5 тысяч рублей.

Пушистые цены! Зверские скидки!

Второй этаж торгового центра. 

Ваш питомец будет доволен вами!

Пример 7: текст рекламного радио ролика детского парка “Kid place”

Детский, но очень серьёзный голос: – Кажется, я нашёл своё место в жизни!

Голосом диктора, динамично, позитивно: 

Детский парк «Kids Place»

Воздушные пушки, полоса препятствий и веревочный парк!

Kids Place в ТЦ «Ультра»

Все уже здесь!

Сценаристы студии “Экоролик” конечно же смогут написать текст рекламного радио ролика и для вас! Цены на сценарии вас обрадуют, а срок выполнения задачи не превысит одного дня! Обращайтесь, будем рады помочь!

Заказать текст у сценаристов “Экоролика”.

Требования к рекламным материалам

Парад нетривиальной видеорекламы окон

  • Рекомендации по оформлению баннеров

1. Требования к видео материалам в Яндекс.Дисплее
2. Требования к видео материалам в Яндекс.Директе

Требования к видео материалам в Яндекс.Дисплее

  1. При создании рекламных макетов необходимо строго следовать техническим требованиям Яндекса, описанным ниже.Готовые материалы нужно присылать не позднее, чем за семь рабочих дней до старта рекламной кампании.

    В случае, если материалы присылаются позднее, Яндекс не гарантирует корректный и своевременный запуск рекламной кампании.

  2. Для размещения рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» от 29.12.

    2010 № 436, в макете обязательно должна указываться категория данной информационной продукции.

  3. При размещении рекламных материалов Яндекс вправе предъявить дополнительные требования к рекламным материалам, не предусмотренные настоящим документом.

    В частности, в случае использования нестандартных рекламных возможностей или графических решений.

Мультиролл, in-page видео, interstitial

Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок сети Яндекса.

In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов сети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Основные требования к мультироллу, in-page видео, interstitial:

  • Частота кадров: от 20 до 30 кадров/сек.
  • Соотношение сторон и разрешение:— кодеки: h264, vp6f, vp8, theora— рекомендуется соотношение сторон 16:9— высота ролика не должна превышать его ширину— минимальный размер по ширине 640 пикселей— минимальный размер по высоте 240 пикселей— количество видеопотоков: 1
  • Формат звука:— кодеки: aac, mp3, vorbis— минимальное качество 44 kHz, 16 bit, stereo— количество звуковых дорожек: 0 или 1
  • Размер файла: до 60 Мб
  • Продолжительность видеоролика:— максимальная длина ролика — 30 секунд— рекомендуемая длина ролика — 15 секунд
  • Поддержка VPAID — уточняйте у вашего менеджера.
  • Возможно размещение мультиролла без ссылки на сайт рекламодателя.
  • Картинка для мультиролла с интерактивом:— формат файла — jpg, png— максимальный вес — 244 Кб— размер файла — от 200×200 пикселей
  • Возможно добавление бегущей строки с общей длиной текста до 200 символов.

Если в видео используется текст, он должен соответствовать требованиям:— Минимальный размер шрифта — 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим расширением должно выдерживаться аналогичное соотношение размера шрифта и разрешения.

При таком размере шрифта текст будет легко читаться даже в небольших рекламных блоках.— Текст должен четко отображаться, легко читаться и размещаться на контрастном фоне, не должен сливаться с другими элементами дизайна.

— Текст должен быть набран простым, не тонким шрифтом из линий одинаковой ширины без засечек.

— Шрифт должен быть невытянутым, с соотношением высоты к ширине не больше чем 1,5:1.

Предупреждения, наложенные поверх других элементов дизайна, должны размещаться на специальной плашке для контрастности. Текст предупреждений должен быть набран простым рубленым шрифтом.

Требования к видео материалам в Яндекс.Директе

Требования к содержанию и оформлению видеоматериалов.

Технические требования к видеоматериалам:

Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер не более 100 Мб
Длительность для объявлений (CPC) от 14,5 до 60 cВы можете загрузить видеоролик длительностью до 60 с, но показаны будут только первые 15 с.
Длительность для аукциона (CPM) от 6 до 60 с
Соотношение сторон 16:9
Минимальное разрешение 640×360 пикселей
Частота кадров от 20 до 30 кадров/с
кодеки H.264, VP6 °F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
кодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек не более 1

Реклама окон ПВХ на листовках пример – Мир остекления

Парад нетривиальной видеорекламы окон

На днях к нам на стол попал десяток рекламных листовок из офисного почтового ящика.  

Пластиковые окна, продукты питания, банковская карта, загородный ресторан, наращивание ногтей, чаи для похудения, разработка индивидуальных диет… Настоящий хит-парад в стиле «выбери меня».

В глаза бросились старые знакомые: «широкий ассортимент товаров», «гарантия качества», «с нашей продукцией», «наши велнес-академии». И среди «наших широких и качественных» была лишь одна листовка, которая нас зацепила и заставила зайти на сайт к рекламодателю — информация от «ВТБ-Банк». (Пример опубликуем в конце поста).

Остальные были макулатурой.

Выбросив этот ворох в мусорное ведро, мы с жалостью подумали о клиентских бюджетах. Представьте,  как купюры, которые были оплачены агентству, печатникам и курьерам, только что с легким шелестом легли на дно урны.

Мы не привыкли разбрасываться деньгами, поэтому решили набросать простую формулу для быстрого создания листовок. Теперь рекламная продукция будет работать на вашу компанию, а не на коммунальную службу.

Экспресс-формула для рекламной листовки

С помощью этой формулы вы сможете набросать «скелет» листовки, а потом нарастить его «продающим мясом» всего за 30 минут. С учетом знания потребностей и целей своего бизнеса. Это удобно, быстро и выгодно. Не нужно каждый раз придумывать лампочку и тратить время на разработку технического задания рекламщикам.

Формула звучит так: Товар + ЦА + Оффер + Выгоды + Призыв.

Товар

Не спешите сдавать макет листовки в типографию. Сначала ответьте на простой вопрос: ЧТО вы продаете?

На первый взгляд ответ может показаться очевидным. Но, те листовки, которые мы нашли в почтовом ящике, говорят об обратном. Многие рекламодатели имеют смутное представление о том, что именно они продают.

Например, предложение от компании «Не будем указывать ее название» звучит так: «Мебель для кабинетов… кондиционеры… кресла… стулья… окна… балконы… 3D-визуализация Вашего будущего кабинета».

Судя по тексту, одна фирма занимается несколькими направлениями, многие из которых попросту не связаны между собой.

И в целях экономии маркетологи решили продать сразу все, что есть у них на складе, пользуясь листком бумаги формата А6.

Мы всегда настаиваем на правиле: один носитель = один продукт. И это правило можно еще уточнить: один носитель = один продукт = одна ЦА. О ней поговорим в следующем блоке.

Пока же спросите себя лишний раз: что вы продаете? Окна, стулья, кондиционеры или услугу 3D-визуализации?

Еще пример. В Харькове проходит рекламная кампания продуктового интернет-магазина. Активности везде: метро, местная пресса, листовки. Заголовок на последнем носителе такой: « (Название) интернет-супермаркет. Широкий ассортимент товаров. Цены как в обычных магазинах. Бесплатная доставка от 200 гривен. (Сайт + телефон)». Возникает вопрос: что продает эта листовка?

И почему мы должны воспользоваться услугами этого ресурса, если тут цены «как в обычных магазинах»?

Целевая аудитория

Очень важно, чтобы конкретный рекламный материал был адресован конкретной аудитории. Потому что у каждого представителя ЦА свои потребности. И одной листовкой не «надавить» на горячие точки разных клиентов.

Часто встречается ситуация: рекламный материал направлен и на b2b, и на b2c. В целях сомнительной экономии маркетологи пытаются охватить все таргет-группы, а в результате предложение оказывается незамеченным.

Пример: листовка с названием «Кровельные и фасадные системы». Формат А5. Почти всю площадь носителя занимает перечисление ассортимента компании. «Керамическая черепица. Битумная черепица. Металлочерепица. Композитная черепица…». Причем список продукции повторяется на обеих сторонах листовки, но с разным написанием.

Есть еще фраза «Расчет. Комплектация. Доставка». И в углу скромно притаилась загадочная надпись: «Предъявителю скидка». Конечно же, какая именно — не уточняется.

На кого рассчитана эта реклама: на конечного потребителя или на строительные организации? Для чего компания потратила деньги и выпустила в свет этот бюллетень?

Пожалуйста, до того как создавать макет, продумайте целевую аудиторию кампании.

Оффер

Отсутствием оффера грешат 90 % листовок, которые попадают в наши почтовые ящики. Перечислить на носителе весь ассортиментный ряд — не значит сделать клиенту конкретное предложение. А вот товар в комбинации со скидкой, акцией, бонусом, гарантией или с интересным информационным поводом — это уже интересно.

Честно говоря, среди десятка листовок понятное предложение было только на одной. Это клочок желтой принтерной бумаги с неровными краями: «Внимание! Акция!!! Имидж студия S-Style!!! Гель Лак — 50 гривен. До 30 апреля 2014 года».

Да, к стилю изложения и оформлению есть много претензий, но суть передана достаточно прозрачно.

Выгоды

Даже писать об этом неудобно. О необходимости указывать выгоды мы говорим почти в каждой статье. (И не только мы). А воз и ныне там. Каждая вторая листовка напичкана стандартными псевдо-преимуществами: «гарантии качества», «предъявителю скидка», «широкий ассортимент».

Здесь срабатывает цепная реакция: нет четкой ЦА, нет конкретного оффера, нет выгод. Откуда им взяться, если рекламодатель не понимает: что, для кого и как он продает. Если же вы начнете с самого начала, то преимущества вашего предложения сами выпрыгнут на лист бумаги.

Призыв к действию

Этот элемент листовки нужно тщательно продумать. Задайте себе вопрос: что должен сделать человек после того, как он ознакомится с рекламой? Сценарии могут быть разными:

  • позвонить,
  • предъявить листовку в магазине,
  • использовать ее для розыгрыша,
  • зайти на сайт для глубокого изучения оффера,
  • прийти по указанному адресу.

Давайте поразмышляем, какое действие вызовет минимальное сопротивление у человека? Вряд ли он тут же кинется к вам в офис, тем более на другой конец города. Хотя, тут все зависит от аудитории. Обдумывайте каждый вариант очень внимательно.

В любом случае вы должны точно объяснить, каких телодвижений вы ожидаете от получателя. И подстегнуть его специальными ограничителями. Например: «Срок действия акции до _____» или «Первые пять предъявителей листовки получат подарок».

Подытожим

Формула «Товар + ЦА + Оффер + Выгоды + Призыв» поможет вам набросать схему продающей листовки, которая не съест ваш бюджет, а наоборот, принесет в компанию прибыль.

Статистика такова, что многие рекламодатели тратят большие деньги на создание, печать и распространение никчемных рекламных материалов. Мы надеемся, что теперь вы не в их числе.

И на вопрос: «Как составить рекламную листовку» имеете четкий и однозначный ответ.

Не хотите рисковать бюджетом?

P.S. Обещанная листовка от «ВТБ». Обратите внимание на понятные формулы и четкие выгоды: «Открыл депозит на 40 000 гривен — через год забрал 49 400 гривен». Или это: «Потратил 4 000 гривен, вернул через 1,5 месяца 4000 гривен». Потенциальному клиенту не нужно считать и догадываться: все предельно ясно.

Источник: https://kaplunoff.com/blog/vidy-tekstov/prostaya-formula-dlya-pribylnoj-listoi

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.1)

Реклама – это двигатель прогресса в оконной торговле, она способна удивлять, радовать, а иногда и поражать своей эпатажностью. В честь Дня рекламиста портал ОКНА МЕДИА сделал подборку самой нетривиальной рекламы окон в разные годы, представленной компаниями российского и зарубежного рынка.

Реклама на оконном рынке, как и везде, остаётся движущей силой и проторенной дорожкой к сердцу потребителя пластиковых окон и других светопрозрачных конструкций и аксессуаров.

Не удивительно, что креативные оконщики выкладываются по полной, чтобы реклама именно данной компании запомнилась надолго и вызывала одну здоровую ассоциацию у пользователя – купить окна ПВХ только у данного производителя.

Ведь не может же компания устанавливать плохие окна, если у неё такая хорошая и запоминающаяся реклама!

Портал ОКНА МЕДИА решил ко Дню работника рекламы, который отмечается 23 октября, сделать подборку самых креативных реклам, которые удивили, чего греха таить, и изрядно повеселили рынок в последние годы.

Многие оконные компании прославились рекламой окон, строго следуя канонам рекламного искусства, а другие, напротив, нарушая их.

Что получилось в результате, судить Вам, дорогие читатели, так как последнее слово в выборе окон остаётся за вами.

Парад нетривиальной рекламы пластиковых окон начинает компания БФК, которая взяла рынок не только качеством, но и количеством различных рекламных плакатов и видеороликов.

Также компания является несомненным лидером по выплате штрафов за эту самую в чём-то ненадлежащую рекламу.

Компанию можно в какой-то мере считать родоначальником многих направлений оконного рекламного жанра, порой весьма эпатажного и вызывающего не только улыбку, но и гнев.

контент и видеореклама. Актуальные тренды на ближайшие 5 лет

Парад нетривиальной видеорекламы окон

Аналитики прогнозируют, что уже к 2020 году видео составит 80% всего онлайн-трафика, а интернет-пользователи будут размещать в соцсетях почти миллион минут видеоконтента ежесекундно.

Марк Цукерберг уверен: через 5 лет видеоролики на опередят по популярности “обычные” текстовые форматы.

Все это должно стать поводом для введения большого количества видеоматериалов в корпоративный медиаконтент. 

Как будут развиваться видеоформаты в ближайшие 5 лет и как с их помощью будет строиться взаимодействие с целевой аудиторией? Давайте рассмотрим самые актуальные тренды в этой статье.

Тренд №1. Доступ с мобильных устройств

По данным Всероссийского омнибуса GfK, больше половины Интернет-пользователей в России используют мобильный доступ в Сеть наряду с обычным, а 16 млн россиян в возрасте от 16 лет и старше (13,2%) выходят в Интернет исключительно при помощи гаджетов. Самая высокая доля “только мобильных” интернет-пользователей – среди молодых людей до 30 лет (18,4%). 

Следовательно, вопрос о том, нужно ли адаптировать видеоролик под мобильные устройства, не обсуждается. Идеальный видеоконтент должен одинаково эффективно работать как на “большом экране”, так и на экране смартфона.

Тренд №2. Микроформаты

Современного человека характеризует так называемое “клиповое мышление”, а также существование в условиях информационной перегрузки. Внешние раздражители конкурируют за каждую секунду нашего внимания.

Для того, чтобы преуспеть в этой борьбе, зачастую пользователю нужно давать минимум информации – ровно столько, сколько тот может этой информации усвоить. Поэтому суперкороткая видеореклама завоевывает популярность.

И поэтому в тренде в ближайшие 5 лет будут микровидеоролики продолжительностью от 6 секунд. 

Формат 6-секундных рекламных роликов на используют уже многие крупные бренды. Например, McDonald's.

Тренд №3. Сторителлинг

Почему мы так легко запоминаем сюжеты художественных фильмов и книг, но при этом чтение учебной литературы кажется нам настоящей пыткой? Потому что истории вызывают у нас эмоции и чувства. 

Все любят, когда им рассказывают о сложном с помощью историй: “В 1886 г. аптекарь по имени Джон Пембертон работал над рецептом лекарства на основе вытяжки из листьев растения коки и африканских орехов кола. Однажды Джон, собираясь разбавить микстуру водой, случайно добавил в нее вместо обычной питьевой воды газированную…”

Эта информация могла бы быть подана иначе: “Coca-Cola была создана в 1886 г. фармацевтом Джоном Пембертоном”. Суть осталась прежней. Но она не вызывает у вас заинтересованности, правда?

Очень удачные примеры сторителлинга со всего мира представлены в этой подборке рекламных роликов.  

Тренд №4. Интерактив

Просматривая интерактивное видео, вы выбираете варианты ответов на вопросы, и от вашего выбора зависит ход сюжета. Например, ответив на все вопросы в этом интерактивном видеоролике, вы узнаете, что вам может предложить Сбербанк. 

Такое видео интересно смотреть, а представленную в нем информацию легко запомнить. Этот формат открывает большие возможности для создания обучающих роликов. Зритель как будто сам является героем происходящего на экране: ведь именно от его решений зависит, как будут развиваться события.

Тренд №5. Персонализация

Что может сработать эффективнее, чем видеоролик, в котором обращаются к вам лично? Возможности по созданию такого контента есть уже сейчас. Их, например, использовал Билайн, несколько миллионов абонентов которого получили видеопоздравление с днем рождения, где упоминалось не только имя каждого, но и месяц рождения, знак зодиака и город. 

Технологии будут развиваться, и этот тренд будет набирать все большую популярность.

* * *

Сторителлинг, микроформаты, интерактив, персонализация, доступ с мобильных устройств – основные тренды видеомаркетинга, которые будут актуальны в ближайшие 5 лет. Хотите инвестировать в будущее своего бизнеса – следуйте трендам, и будет вам счастье.

Когда-то Билл Гейтс предрекал, что компании, которые игнорируют Интернет, канут в лету. Сегодня это можно сказать в отношении видеоконтента. Те бренды, которые не пойдут на поводу у предпочтений аудитории, рискуют оказаться чужими на этом празднике жизни. 

Сейчас создание профессионального видеоролика стоит уже не так дорого, как раньше. Это дешевле, чем обычная баннерная реклама и, тем более, дешевле по сравнению с размещением на ТВ. Никогда еще видео не было так доступно для бизнеса.

Предприниматель, располагающий бюджетом порядка 15-30 тысяч рублей, вполне может позволить себе хороший видеоролик. Который без дополнительных вложений будет активно работать 2-3 года, привлекая новых клиентов. ROI видеорекламы в среднем составляет 300%.

То есть, вложив в нее один рубль, вы заработаете три.

Теперь вы знаете, на какие тренды делать ставку. Пора включать креатив. В каком формате лучше всего делать видеоролик? Это зависит от темы, целевой аудитории, оффера, факторов принятия решения о покупке. Обращайтесь к нам в Consortium media – подскажем.

А еще мы с удовольствием проконсультируем вас по вопросам: 

  • размещения рекламных роликов на сайтах
  • посева роликов в соцсетях
  • размещения видеорекламы в мобильных устройствах
  • видео на smart TV

Предоставьте нам задачу – мы предложим решение!

Вертикальное видео: тренды, примеры, советы по созданию – агентство MediaNation

Парад нетривиальной видеорекламы окон

Помните, как еще год назад вертикальные видео вызывали снисходительные улыбки зрителей и череду мемов? Мол, какую физиологию надо иметь, чтобы такие видео не вызывали дискомфорта при просмотре.

И совершенно неожиданно на помощь незадачливым операторам пришли рекламные площадки, которые взяли и подстроились под такой формат съемки. Сегодня вертикальные видео есть в Instagram, , , , myTarget, , а с недавних пор и «» запустили вертикальные видео и для пользователей, и для рекламодателей.

И теперь мы задумываемся, как переделать горизонтальные видео в вертикальные. Зачем такой формат бренду и как его лучше использовать?

Почему вертикальное видео победило?

Люди чаще всего заходят в социальные сети со смартфонов, и вполне естественно, что они при этом держат устройство вертикально. Именно поэтому большая часть контента ориентирована на вертикальный формат. И видеоролики – не исключение.

Стационарный компьютер постепенно отходит на второй план, а производители техники вынуждены предлагать новые продукты. Так, в этом году Samsung представил телевизор, способный адаптироваться под вертикальные видео.

Он оснащен механизмом, позволяющим поворачивать экран, поэтому ролики, снятые на смартфоны или адаптированные под него, больше не будут вызывать дискомфорт у зрителей. И, кажется, вот этот мем уже не будет вызывать улыбок:

Стоит ли говорить о том, что вертикальные видео продолжают завоевывать рынок рекламы. Audi стали одними из первых, кто заметил эту тенденцию и создал вертикальную рекламную кампанию, рассчитанную на мобильные устройства. Ее задачей было расширение аудитории бренда и анонс гонок в Ле-Ман.

В случае кампании Audi телевизионный ролик был обрезан до портретного режима и укорочен с 30 до 8 секунд. Также использовалось наложение текста на видео, поскольку видеообъявления с автоматическим воспроизведением обычно показываются без звука.

В итоге кампания с вертикальным видео принесла 36-процентный показатель завершенности, что было на 80% выше показателя других рекламных кампаний в этом же квартале. После успеха Audi многие бренды перестали обходить стороной этот формат.

Четыре причины, чтобы использовать этот формат

Первая и самая очевидная причина – то, каким образом пользователи держат смартфоны. По данным Mobilemarketer, в 98% случаев смартфоны используются вертикально.

То есть только 2% аудитории готовы перевернуть устройство, чтобы посмотреть интересующую их информацию. А если мы говорим о просмотре рекламного ролика, то эта цифра будет точно менее двух процентов.

Кроме того, вертикальные видео чаще воспринимаются как нативный контент и считаются менее навязчивыми.

Борьба с баннерной слепотой – еще одна из причин присмотреться к вертикальному формату. В десктопе отвлекают посторонние вещи на странице, в то время, как мобильный формат «захватывает» весь или практически весь экран. в ленте Instagram обеспечит охват в 75% экрана, а видео в сториз заполнит все 100%. Это значит, что для пользователя оно не останется незамеченным.

Вертикальные ролики демонстрируют лучшие показатели, по сравнению с горизонтальным видео. Например, уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%, а горизонтальные видео показывают результат лишь в 14% (по данным Adexchanger) Причина этого проста: пользователь увидел на своем устройстве горизонтальное видео, но держит он его при этом вертикально. Картинка на таком видео кажется мелким, текст совсем невидно, зритель начинает раздражаться и не досматривает видео.  В плане затрат на рекламу иоптимизации бюджета, вертикальные видео тоже в некоторых случаях обгоняют горизонтальные.

Так, L’Oréal Россия смогли охватить 70 % целевой аудитории и снизить цену за клик в 22 раза (по сравнению со средней ценой рекламы с кольцевой галереей).

Также им удалось повысить показатели узнаваемости бренда (в тестовой группе она была на 16 пунктов выше, чем в контрольной).

Рекламные площадки и вертикальные видео

Впервые такой формат роликов появился в Instagram летом 2016 года. Чуть позже его запустил и , а далее стали «подтягиваться» другие соцсети и рекламные площадки.

По данным исследований IAB и Advertiser Perceptions, в 2017 году около половины рекламодателей закупили вертикальную видеорекламу.

Так что каждая площадка ежегодно старается сделать формат таких роликов более привлекательным и удобным для использования.

начал проигрывать вертикальные видео в полноэкранном режиме еще в 2015 году, однако в 2018 году они сделали еще один шаг навстречу. Теперь под них адаптирован плеер в десктопной версии. добавил поддержку видео с разными пропорциями: дисплей в таких роликах будет автоматически увеличиваться и сохранять оригинальное разрешение, а чёрные поля по сторонам пропадут.

Для рекламодателей в 2018 году предложил показ вертикальной рекламы в форматах TrueView и Universal App. Когда зритель видит рекламу, плеер сам подстраивается под размеры устройства. Такие видео при показе могут охватывать 75% экрана, а при развертывании — 100%.

Вертикальное видео 9:16 можно загрузить и во многих рекламных форматах и Instagram. Среди них:

  • Лента

  • Правый столбец на  

  • Моментальные статьи на

  • реклама In-Stream на

  • Рекомендуемые видео на   

  • Marketplace

  • Реклама в историях на                                                    

  • Instagram Stories

  • Нативная реклама, баннеры и рекламные вставки в Audience Network

  • Рекламное сообщение в Messenger

Необходимое место размещение нужно указать при создании кампании в разделе «Группа объявлений».

Не так давно и ВКонтакте добавил возможность размещать вертикальные рекламные ролики в Историях. Кроме того, сделать самостоятельно видеоролики стало проще благодаря их конструктору видеорекламы. Можно создать вертикальный (720х1280), горизонтальный (1280х720) или квадратный (1080х1080) ролик из фотографий, текста и музыки.

Формат вертикального видео стал доступен в 2019 также и всем клиентам рекламной платформы myTarget. Теперь рекламодатели могут публиковать ролики в самых разных форматах, в том числе и вертикальных:

В «Одноклассниках» эту новинку уже протестировала служба такси «Везет».

Несколько советов

Динамичность – это то, что должно быть в любой рекламе, в том числе и в вертикальных видео. Пользователи пролистывают ленту моментально, поэтому нужно зацепить их внимание. Что поможет? Быстрая смена кадров и формат «Карусель» в сториз.

Она позволяет загрузить до трех видео, чтобы создавать несколько сцен, из которых будет складываться повествование.

В соцсетях люди склонны быстро перелистывать контент в сториз или в ленте, поэтому несколько частей видео помогут создать динамичную, но полноценную историю.

Если в арсенале есть несколько отличных горизонтальных видеороликов, то их также можно адаптировать под вертикальный формат. Монтаж и инструменты платформы в этом помогут. Такое решение будет менее затратным, по сравнению с созданием новых вертикальных роликов.

Плюс даст возможность проверить эффективность и результаты такого формата без особых вложений. Как правило, ролик сокращают по времени, добавляют читаемый в этом формате текст, а все действие кажется более динамичным.

Например, как в ролике Mercedes Benz, которые адаптировали телевизионный ролик в рекламу в stories.

Идеальная длина ролика6-15 секунд. Причем показывать товар лучше в первые три секунды. Хотите сделать видео дольше и рассказать полноценную историю с отдельными «сериями»? Тогда здесь снова на помощь приходит формат «Карусель».

Еще один совет – не бойтесь снимать рекламу на смартфон. Во-первых, это пользуется у зрителей большим доверием, чем ролики, отснятые на профессиональные камеры.

«съемка на свой смартфон – понятное каждому и доступное средство самовыражения» – считает Сергей Ганин, директор по маркетингу блока «Корпоративный бизнес» «Сбербанка».

Именно поэтому они решили рассказывать о пакетах услуг для малого бизнеса с помощью такого формата.

Во-вторых, видео, снятое на смартфон, расскажет о преимуществах товара или услуги ничуть не хуже, чем ролик, снятый на профессиональную камеру. В некоторых случаях именно такое видео и способно продемонстрировать возможности продукта.

Например, если речь о рекламе самих смартфонов. В начале 2019 года Apple сняли видеорекламу на 32 смартфона iPhone XR. Все эффекты в ролике были созданы без использования компьютерной графики.

При съемке Apple пользовались приложениями ProCamera и ProCam 6, которые доступны в App Store.

Из-за отличий в разрешениях разных мобильных устройств, часть контента в вертикальном видео может быть обрезана. В сториз Instagram чаще всего обрезается изображение, а также текст справа и слева, на – верхние 10% и нижние 25% ролика. Чтобы такого не происходило, размещайте основной контент в центре экрана.

Также не стоит ограничиваться только лишь обычными вертикальными форматами (например, простое видео в сториз). Размер 9:16 и вертикальное расположение дают возможность предложить пользователям необычные способы фокусировки на продукте.

Например, в своей кампании Jeep использовали разделение экрана на две части, чтобы показать две новые модели автомобиля Grand Cherokee, подходящие для совершенно разных стилей жизни.

Бренд хотел, чтобы люди поняли отличительные особенности модели Trailhawk, созданного для любителей активного отдыха, и Summit, ориентированного на городской комфорт.

Для создания такой кампании Jeep воспользовались форматом Canvas в , который от обычного поста в новостной ленте разворачивается до полноэкранного режима. В итоге запоминаемость ролика была выше в 37 раз, а узнаваемость бренда выросла в 11 раз.

Для вертикальных видео сейчас идеальная пора. Повсеместное распространение смартфонов, рост мобильных пользователей и их интерес к такому формату делают свое дело.

Аудитория воспринимает его благосклонно и доверяет в большей степени, чем тщательно выверенным горизонтальным роликам. А для рекламодателей зачастую разработка и съемка таких роликов обходится в разы дешевле.

В общем, есть все причины для того, чтобы попробовать вертикальные видео и убедиться самим.

Вертикальное видео: тренды, примеры, советы по созданию Реклама на главной Яндекса доступна всем

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.