Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Содержание

Как создать инфографику для своего блога: инструменты и советы

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Инфографика — это замечательный способ подачи информации. Особенно для современного пользователя, который с неохотой тратит время на чтение, но отлично воспринимает визуальную информацию. Вот несколько онлайн-ресурсов, которые помогут вам быстро сделать инфографику для своего блога или проекта, и несколько советов по ее созданию.

Если бы у вас был выбор — прочитать статью или посмотреть инфографику на ту же тему, — что бы вы предпочли? И чем поделились бы с друзьями в социальных сетях — картинкой с информацией или ссылкой на статью, которую еще надо открыть на стороннем сайте и прочитать?

Конечно, инфографика воспринимается гораздо легче, поэтому на ваш пост обратят внимание больше пользователей. Кроме того, не обязательно заменять текст инфографикой, можно просто дополнить его, чтобы нагляднее представить информацию.

Чуть позже я приведу список онлайн-ресурсов для создания инфографики. Но для начала немного расскажу о том, как мы воспринимаем информативные картинки и схемы, а также как сделать свои творения более заметными и удобными для восприятия.

Инфографика и периферическое зрение

Зачастую достаточно одного взгляда на картинку, чтобы определить, интересна ли информация и стоит ли рассмотреть инфографику подробнее. Именно в этом первом и определяющем взгляде на изображение важную роль играет периферическое зрение.

Доктор Рут Розенхольц, главный научный сотрудник кафедры когнитивных наук в Массачусетском институте, исследовала периферическое зрение и его влияние на восприятие информации на картинке. Вот несколько выводов, которые были получены в результате экспериментов, а также примеры инфографик и их восприятия периферическим зрением.

1. Монохромные элементы

Когда вы бросаете один взгляд на картинку (см. фрагмент инфографики ниже), не вся она воспринимается четко. Например, если вы смотрите на кленовый листочек в центре, некоторые элементы дизайна видны достаточно хорошо: коричневые окна, зеленый текст (прочитать не получается, но, по крайней мере, вы знаете, что он там есть), маленькие оранжевые окошки.

Другие элементы, например украшения в виде осенних листочков, расплываются и совершенно теряются. На рисунке ниже представлена примерная картина того, как мы воспринимаем инфоргафику при первом взгляде на нее. Как видите, здесь нельзя разобрать ни одного кленового листочка, кроме того, на который мы смотрим.

Делаем вывод: монохромные постоянные конструкции, вроде коричневых окон, хорошо просматриваются периферическим зрением, а небольшие украшения совершенно не видны.

2. Связанные графические элементы

На рисунке ниже видно, как воспринимаются графические элементы. Если обратить внимание на концентрические круги, все они просматриваются четко. Не менее четко видны четыре цветных элемента в виде листочков с процентами и оранжевый баннер под ними.

Человеческие фигуры расположены ближе к точке концентрации, но они просматриваются хуже, чем оранжевый баннер. Это происходит потому, что баннер более простой формы и одного цвета.

Таким образом,четкие и простые фигуры, расположенные близко друг к другу, просматриваются гораздо лучше.

3. Эффект квадратного логотипа

Если смотреть на цифру 50 000 в центре графики, все остальные прямоугольные графические элементы просматриваются отлично, как и размеры зарплаты над ними.

Видны и желтый и зеленый шрифты, правда, трудно разобрать, что там написано. Количество нулей также просматривается не слишком хорошо. Возможно, если убрать зеленые рожицы, будет понятнее.

Исходя из этих выводов, можно выделить пять способов сделать свою инфографику более читаемой и понятной с первого взгляда.

  1. В инфографике должны преобладать цельные, большие и однотонные элементы.
  2. Если элемент необязателен и служит только для украшения, лучше его убрать, потому что он может ввести в заблуждение.
  3. Создайте «якорь» — часть элемента инфографики, которая делает его заметным и понятным.
  4. Ограничьте свою палитру: обилие цветов сбивает с толку и не позволяет глазу сосредоточиться на чем-то одном.
  5. Не бойтесь абстракции. Почему во всем мире предпочитают абстракный формат карт (B), а не более достоверный в географическом плане формат (A)? Потому что на первом много лишней информации, в которой теряются нужные данные. А второй формат позволяет четко видеть маршруты даже при одном взгляде.

Онлайн-ресурсы для создания инфографики

Вот 7 онлайн-ресурсов, которые помогут создать инфографику для разных целей. Некоторые из них требуют регистрации, другие позволяют пропустить этот момент. Есть сервисы с платной версией pro или полностью бесплатные варианты. Выбирайте, тестируйте и создавайте свою инфографику.

Vizualize.me

Этот ресурс подойдет тем, кто хочет создать оригинальное резюме в формате инфографики на LinkedIn.

vizualize.me

Piktochart

На этом ресурсе вы можете сделать инфографику, используя разные шаблоны. Выбираем подходящую инфографику, меняем текст, графические элементы, добавляем рисунки, иконки и экспортируем в нужном формате для своего блога.

piktochart.com

easel.ly

При помощи этого сервиса создавать инфографику просто и удобно. Перетаскивайте подходящие графические элементы на основное поле, меняйте текст и блоки. Вы можете сделать понятную и красивую инфографику, не особо заморачиваясь, выбрать уже готовую тему или начать с «чистого листа».

easel.ly

Visual.ly

Этот сервис поможет вам создать инфографику, даже если вы не обладаете навыками дизайнера или аналитика. Кроме того, здесь можно смотреть и оценивать инфографику других пользователей.

create.visual.ly

Infogr.am

Здесь достаточно просто сделать как статичную, так и интерактивную инфографику. Загружаете свою информацию, используете онлайн-инструменты и создаете привлекательную, полностью готовую инфографику за несколько минут.

infogr.am

Venngage

На этом сайте вы можете создавать классные инфографики, включая интерактивные, с кнопками, ссылками и другими элементами.

venngage.com

iCharts

Этот сервис позволяет создавать красивые диаграммы, закачивать информацию из Excele и Google Drive, сохранять в формате PDF и размещать готовые диаграммы на разных ресурсах.

icharts.net

Как правильно: инфографика или инфографик — Маркетинг на vc.ru

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

«Создание инфографиков-иллюстраций», «как сделать инфографик», «инфографики» — филологи и дизайнеры спорят, когда видят эти слова. Мы часто встречаем горячие дискуссии на форумах и в профессиональных сообществах о том, как правильно писать и склонять слово.

Что такое инфографика?

В интернете можно отыскать немало трактовок этого слова — как способа визуализации, инструмента и даже отдельного жанра в журналистике, рекламе и PR, тренда в создании презентаций. Об определении инфографики пишут такие известные личности в мире информационного дизайна, как Эдвард Тафти, Рэнди Крэм, Найджел Холмс, Марк Смикиклас, Владимир Лаптев и другие.

Слово инфографика происходит от двух слов: лат. «informatio» — осведомление, разъяснение, изложение и др.-греч. «γραφικός» — письменный, от «γράφω» — пишу.

«Википедия» говорит, что это графический способ подачи информации, данных и знаний с целью быстро и просто преподнести сложную информацию. Инфографика реализуется через различные средства: списки-диаграммы-графики-таблицы и так далее.

В эпоху, когда спрос на время так высок, а внимание становится предметом роскоши, аудитория ищет концентрат информации. Инфографика соответствует таким целям, представляя знания в удобном для восприятия формате.

Посмотрим в русский и английский словари

Инфографика — малопопулярное слово в российских словарях. Его нет ни в этимологических, ни в толковых онлайн-словарях современного русского языка, включая толковый словарь иноязычных слов Леонида Крысина. Найти слово можно лишь в орфографическом словаре Владимира Лопатина, где оно написано не иначе как инфографикА.

Отсутствие этого понятия в популярных словарях объясняется, возможно, тем, что еще двадцать лет назад слово инфографика в России практически никто не употреблял. В Америке слово вошло в мейнстрим после 2010 года.

Об этом пишет Рэнди Крам в книге «Инфографика. Визуальное представление данных», где на основе данных Google отмечает, что на протяжении 2010-2012 годов употребление слова «инфографика» возросло более чем в 20 раз.

В Кембриджском словаре слово infographic трактуется как «изображение или схема, или группа изображений или схем, которые показывают или поясняют информацию». Но в других словарях встречаем infographics как «практика использования графики, такой как диаграммы или карты, для передачи количественной информации».

К слову, если в русском языке все-таки в 99% употребляется слово инфографикА, то на англоязычных сайтах и ресурсах часто можно встретить две параллельные формы — infographic и infographics. И вот отсюда, на наш взгляд, может идти смешивание в русском языке использования терминов инфографиК, инфографикИ.

С точки зрения грамматики и морфологии

К какому роду относится то или иное слово — вопрос распространенный. При ошибочном отнесении имен существительных к определенному грамматическому роду может возникнуть путаница.

Морфологический разбор слова говорит о том, что именительный падеж единственного числа начальной формы как инфографиК, так и инфографикА.

Хотя категория рода в русском языке, как правило, стабильна, некоторые существительные употребляются то в женском, то в мужском роде.

В некоторых случаях параллельные формы мужского и женского рода различаются своими значениями и обе формы принадлежат литературному языку, т. е. нормативны. Так ли это с инфографикой?

Инфографика = инфографик?

Редактор VisualMethod проанализировала и англо-, и русскоязычные ресурсы, чтобы найти ответ на этот вопрос.

  • В англоязычных источниках и дизайнеры, и филологи используют две формы слова, infographic и infographics. Но редко — в качестве синонимов.
  • Существительное infographic чаще употребляется в значении одного конкретного инфографика, единичного инфографического рисунка. А infographics — в значении комплекса этих рисунков, раздела презентаций.
  • Аналогичная разница лексического значения и в русском языке. Инфографик — это вспомогательный или опорный инструмент инфографики, наравне с диаграммами, таблицами, картами. А инфографика — это собственно способ подачи информации, в котором соединены большие объемы информации, данных, чисел и визуальных образов.

Инфографика — это не просто раздел презентации, метод визуализации или тренд. Это целый процесс — собрать, проанализировать масштабные данные, а затем рассказать понятную историю, соединив вместе графический дизайн, иллюстрации, числа и немного текста. Инфографика может использовать инфографики в качестве инструментов. И никогда — наоборот. Вот, собственно, в чем разница.

Если честно, не думаю, что слово «инфографик» существует, я бы писал и говорил только «инфографика».

Эксперт онлайн-ресурса russkiiyazyk.ru

Правильно пишется новое слово «инфографика». Инфографика — это сложносокращенное слово, которое складывается из двух лексем «информационная графика». Инфографика — это современный способ отображения сложной информации в виде картинки с текстом и графическими символами и значками. Это слово женского рода изменяется по падежам как существительное первого склонения:

  • картинка инфографики;
  • вижу инфографику;
  • интересуюсь инфографикой.

Говорим и пишем правильно

Лингвист, кандидат филологических наук Марина Королева, рассказывая в блоге о причинах нарушений норм в русском языке, выделяет интернет: «Раньше человек видел печатный текст, как правило, без ошибок. Теперь в интернете тоже видит печатный текст, но с огромным количеством ошибок. Так со временем нарушается понятие норм».

Мы советуем при копировании информации с англоязычных ресурсов уделять внимание смыслу и контексту терминов. Слова «инфографика» и «инфографик» в русском языке одинаково правильны в грамматическом контексте, но не равнозначны по смысловой нагрузке.

Поэтому в широком смысле употребляйте слово инфографика.

Профессионалы коммуникаций и дизайна различают эти два понятия.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Как продать окна и не облажаться: 9 главных ошибок оконных сайтов

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

После типографий и автодилеров мы добрались и до оконных сайтов. Покупка и установка окон — высококонкурентная тема со своей спецификой. Обычный клиент не разбирается в тонкостях, не может сам сделать замеры, выбрать конфигурацию и материалы. Потому важнейшую роль здесь играют контент, подсказки, удобная навигация и поиск. Посетителю оконного сайта действительно нужна ваша помощь.

Наш беглый анализ лидеров поисковой выдачи показал, что не для всех это очевидно. Давайте подробнее поговорим о наиболее распространенных ошибках.

Ошибка № 1. Отсутствие поиска на сайте

Многие производители размещают полезные статьи, но забывают об опции поиска. А как было бы удобно, если запросы о видах откосов или способах установки москитной сетки приводили бы пользователя на соответствующие тексты.

Ошибка № 2. Избыток баннеров

Многие сайты не работают на главную цель клиента — купить окна. Попав на сайт, пользователь видит массу бесполезной информации. Прежде всего, это относится к баннерам.

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Попробуйте провести тестовую кампанию! Cossa рекомендует.

Реклама

На сайте масса неинформативных баннеров, достаточно двух-трёх, но с конкретным предложением.

Решение: определить УТП компании и анонсировать его на баннере. Остальные можно использовать для анонса акций и скидок.

Ошибка № 3. Нарушена структура блоков

В следующем примере очевидны проблемы со структурой главной: преимущества, новости и статьи выведены в один блок, из-за чего контент воспринимается тяжело.

Это проблема многих площадок. О ней говорят, но по непонятным причинам дальше разговоров дело не заходит.

Решение: расставьте приоритеты в подаче информации. Ещё раз: у вас оконный сайт. Вы уверены, что новости компании действительно влияют на покупку? Всем ли новым клиентам нужно прорываться сквозь разношёрстные статьи на тему окон?

А когда приоритеты расставлены и блоки сверстаны, не ленитесь заглянуть в «Вебвизор» — он покажет, правильно ли вы определили потребности пользователя.

А вот пример сайта с продуманной структурой блоков:

На главной ничего лишнего, информация собрана в отдельные блоки. Копнув глубже, вы увидите, что тексты написаны в инфостиле и снимают основные вопросы клиентов.

Ошибка № 4. Псевдоакции

На многих оконных сайтах встречается один из смертных грехов посадочных страниц — обратный отсчёт времени до конца акции:

Иногда этот обратный отсчёт висит годами. Предположим, я поверил акции и купил окна со «скидкой». Через полгода стало продувать в другой комнате, я снова захожу на сайт — и вижу тот же обратный отсчёт. Интересно, как это повлияет на отношение к бренду?

Решение: продумывайте маркетинговые акции. Если у вас нет штатного маркетолога или агентства на подряде, то пара креативных ребят, которые знают аудиторию, точно найдётся. Например, продажники, которые постоянно общаются с клиентами и, как никто другой, знают их потребности.

Поговорите с ними и узнайте, что нужно аудитории. Однако не спешите превращать это в акцию: сначала изучите конкурентов, ведь эксклюзивное предложение всегда действует лучше.

В оконной тематике всё завязано на «сезонных» скидках. Постарайтесь найти ещё более убедительный и свежий способ привлечь клиентов.

Ошибка № 5. Неправильно структурированный контент

Отдельный вопрос — контент оконных сайтов. Огромные полотна текста, в которых пользователь не хочет разбираться (да и не нужно ему это). Примеров масса, вот главные из них.

Один из лидеров рынка пластиковых окон в Петербурге (пример текста). Если вчитаться, станет ясно, что он не так уж и плох. Но читать подобные тексты нет никакого желания — очевидно, они написаны для SEO, а не для обычного пользователя.

Простым решением здесь была бы инфографика и сокращение текущего текста.

Идём дальше — ещё одна небезызвестная компания (пример текста). Информация воспринимается тяжело, на первом экране полотно текста, который 100% никто не читает. А затем идёт пёстрая сравнительная таблица (радужная расцветка — фишка компании):

Может быть, информация и полезна, но мы не осилили и трети написанного. После таблицы вновь нескончаемое полотно текста, который монотонно скроллится вниз. А в конце страницы нас ждёт всплывающее окно: «Вы нашли то, что искали?» Какая ирония.

Интересен и онлайн-консультант, который говорит о разгаре сезона:

В декабре? Разгар сезона?

Таких примеров много. проблема: перегруз страниц текстовой информацией, из которой сложно выделить полезный контент.

Как ни странно, есть и обратная ситуация — нехватка информации. Например:

Много общих слов, красивые картинки, с которыми невозможно взаимодействовать. На странице есть правильный посыл: расчёты делает менеджер. Но его совсем не видно, потому пользователь может просто уйти, так и не получив конкретной информации.

Как сделать хорошо

А вот пример того, как можно просто и эффективно структурировать полезный контент.

Логичная структура, чёткое разделение информации по экранам:

  • Приятные главные баннеры:
  • Под баннером есть разделение по видам окон:
  • Плюс адекватная посадочная страница с описанием акций.

На главной выведены хиты продаж со стоимостью и ссылкой на подробности. Здесь не помешала бы кнопка «Заказать», хотя, возможно, её нет на основе тестирования форм:

Для каждого профиля пластиковых окон есть отдельная страница (пример):

  • Красивая визуализация.
  • Удобный заказ.
  • Форма обратной связи объединяет сразу три формата, и это довольно интересное решение:

Минусом можно назвать то, что страницы профилей практически идентичны. Лучше создать единую страницу и добавить фильтр по серии только в определённом месте, где бы изменялись данные. Например, достаточно этой таблицы:

И ещё один успешный пример креативного решения, который в своё время превратился в вирус:

Ошибка № 6. Визуальный контент

К вопросу о релевантных картинках. Это она будет замерять или уже ей замерили, поэтому девушка улыбается?

Неудачное решение для современного сайта:

Роскошный дизайн, без комментариев:

А ещё забавно встречать одну и ту же картинку из стока, гуляющую по сайтам разных производителей. Например, все без ума от мальчика, который сидит на плечах у папы и смотрит в окно:

Ошибка № 7. Фейки

Уважайте клиентов! Люди сразу чувствуют фейковые отзывы, как этот:

Ещё один пример:

Решение: думайте о репутации. Прошли нулевые, когда каждый SEO-шник мог бездумно строчить отзывы на форумах.

Не бойтесь негатива: грамотно отработанный негатив может пойти в плюс компании.

А фейковые отзывы наводят на размышления, что компания попросту не может получить хороший отзыв — вот и пришлось писать своими силами. Вспомните «Яндекс.Маркет» или любой другой прайс-агрегатор. Фейковые комментарии сразу бросаются в глаза. Это на уровне бессознательного.

Ошибка № 8. Калькулятор

Очень часто калькулятор — это, по сути, форма обратной связи. Вы ничего не сможете посчитать самостоятельно. Форма лишь просит ваши контакты. Затем с вами связывается менеджер компании — и подсчёт начинается заново.

Кнопка калькулятора:

Форма калькулятора:

Результат расчёта:

Это ли не профит?

Другой пример — очень сложная форма:

Все поля не помещаются на один экран

Решение: сведите к минимуму все надстройки и дайте пользователю самостоятельно провести первичную оценку стоимости (пример). Адекватный калькулятор уменьшает нагрузку на колл-центр и менеджеров.

Клиент свяжется с компанией в том случае, если заинтересуется предложением. И ни секундой раньше.

Ошибка № 9. Шедевры копирайтинга

«Сплоченная команда и ответственный подход к работе на всех этапах» — смысл такой фразы нулевой, какую ценность услуг хотели донести до клиента?

Самые красивые бесшовные окна — это сильно!

«Заиграли былой роскошью окна питерских зданий и новые коттеджи в предместьях Северной Столицы». Тоже красиво, да?

Ну, и дальше по тексту (спойлер: похоже, у компании раздвоение личности):

Это очень приятно, но одновременно и очень ответственно — быть не просто названием, а быть символом уровня, быть знаком качества, уже одним лишь именем своим обещая клиентам и бизнес-партнерам самое лучшее.

Дорогие «Окна ВЕКА», спасибо вам за тот выбор, что вы сделали 20 лет назад! Успехов вам, счастья и процветания!

На закуску — мастерские штампы:

Итоги

Как это ни странно, у нас нет каких-либо новых рекомендаций. Однако если в Рунете так много слабых сайтов, мы все же озвучим советы из серии «спасибо, кэп».

  • Думайте о клиентах и о том, как они будут ориентироваться на сайте.
  • Будьте честными — не надо фейков и псевдоакций.
  • Не жадничайте. Хороший копирайтер или проектировщик стоят не дёшево. Но итоговый результат всегда пропорционален вложениям.

Тренды наружной рекламы в 2019 году. 4 направления развития

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика
Подробности : 28.02.2019 14:51

Стоит ли говорить о том, что самым бурно развивающимся направлением наружной рекламы становятся digital технологии? Цифра окружает нас повсюду: появляются цифровые видеоэкраны, скроллеры и пиллары, мониторы в залах ожидания и прямо на фасадах зданий.

Многие конструкции теперь могут взаимодействовать с людьми, становятся интерактивными. И это только начало прорыва. Дальше планируется развивать это направление еще более быстрыми темпами.

Теперь большинство рекламодателей желает получить динамичные изображения, заменить привычные неподвижные щиты такими, которые будут демонстрировать прогресс и мощь.

По статистике, затраты на размещение рекламы на радио, телевидении, в газетах и журналах неуклонно снижаются. Возрастают траты на рекламу в интернете, а также, в наружной рекламе. К примеру, по оценкам специалистов в области рекламы, прирост объема наружной рекламы за 2019 год превысит 4,5%.

Эти прогнозы совпадают и с данными мировых экспертов. По данным компании IPG Mediabrands, которая занимается исследованиями и ведет свою деятельность с 2010 года, за ближайший год расходы на наружку вырастут на 6,5%. Этот прогноз касается более чем 70 стран мира.

Какие бизнесы предпочитают использование наружной рекламы всем остальным

  1. Больше всего используют наружную рекламу строительные компании, торговые центры и крупные гипермаркеты электронных товаров.
  2. Выгодно использование наружки и реализаторам недвижимости.

    Им удобно размещать крупные баннеры, щиты или брэндмауэры прямо на недостроенных объектах.

  3. Третье место по частоте использования наружных рекламных конструкций занимают представители развлекательной индустрии. Сюда можно отнести все кинотеатры, театры, развлекательные центры.

    Они предпочитают выпускать огромные афиши, которые крепят на фасады или на стены.

Первое место – цифровые видеоэкраны

Все дело в том, что теперь наружная реклама перешла в разряд самых заметных, ярких и запоминающихся объектов. Если раньше предпочтение отдавали телевизионным роликам, то теперь, с развитием цифровых технологий, разве можно сравнить по зрелищности телевизионное изображение с тем, которое транслируется на цифровом видеоэкране? Вот основные преимущества рекламы на таком экране:

  • огромные надписи, яркие, запоминающиеся образы;
  • каждый ролик занимает минимум времени;
  • не отвлекает, как при просмотре фильма;
  • есть чем заняться во время ожидания транспорта или знакомых;
  • благодаря тому, что ролики на видеоэкранах пока еще дорогое удовольствие, их заказывают те, чья продукция или услуги действительно стоящие, поэтому их приятно смотреть.

Кроме того, видеоряд объявлений на видеоэкранах повторяется по несколько раз за короткое время, и информацию успевают запомнить. Это очень выгодно рекламодателям, приводит к повышенной конверсии.

Второе место – живая реклама из пайеток

Блестит и переливается, притягивает взоры, отлично раскрывает тему предложения. Все это можно сказать о современном виде передачи информации. Это не безликий скучный щит, на котором ничего не меняется, когда на него не взгляни.

Потребители уставшие от обилия предложений с удовольствием задерживают взгляды на таком сверкающем носителе. Происходит то, чего больше всего желают рекламодатели всех времен и народов. А именно, так называемый «захват внимания публики». Вот почему этот вид наружной рекламы начинает набирать все большую популярность.

И хотя, пока заказ такого носителя обходится  довольно дорого, но все же, он находится в настоящем тренде.

Кроме того, восприятие рекламируемых товаров или бренда начинает восприниматься с большим удовольствием. Ведь сверкание пайеток создает праздничное, радостное настроение. Поэтому с помощью таких объектов рекомендуется рекламировать целые компании, бренды или новые дорогие товары.

Панели из пайеток стали появляться повсюду: и в витринах магазинов, и на уличных фигурах, флагах. Основным преимуществом этих конструкций является то, что здесь нет нужды использовать дополнительную подсветку.

Третье место – билборды

Бидборды, хоть и остаются неподвижными и, казалось бы старыми конструкциями, но они по-прежнему остаются очень популярными. Все дело в том, что развитие мобильных технологий позволило объединить два вида рекламы в один общий.

Все дело в том, что пользователи соцсетей с удовольствием публикуют в своих аккаунтах фотографии билбордов и креативных надписей на них.

Также многие пользователи обожают фотографироваться на фоне необычных, ярких и забавных рекламных билбордов.

Четвертое место – использование мобильных технологий и наружной рекламы

Большинство пользователей мобильных телефонов подключают функцию определения геолокации. Это позволяет создавать таргетированную рекламу.  С помощью поисковых систем определяются желания и запросы пользователей.

И зная, где в данный момент находится тот или иной клиент, ему предлагается список организаций, в которых имеется нужный ему товар. Здесь указывается адрес, местонахождения коммерческой структуры.

Если рядом размещены объекты наружной рекламы, то потенциальному покупателю остается только повернуть голову и найти те товары или услуги, которые он ищет. 

По пути на работу или в любое другое место, пассажиры общественного транспорта замечают рекламные щиты и другие конструкции. Привлекательная реклама побуждает их ввести запрос в мобильный. Как только это сделано, перед взором клиентов появляются предложения, причем с учетом текущего местоположения.

Вот какой интересный вывод сделали специалисты по рекламе. Оказывается:

  • 23% потенциальных покупателей делают запросы прямо на улице;
  • 27% ищут информацию, находясь в общественном транспорте;
  • еще 26% совершают покупки, оформляя их через интернет.

Это приводит к выводу, что именно наружная реклама является посредником между покупателями и продавцами.

Подводя итог, можно отметить тот факт, что наружная реклама активно развивается и пересекается с рекламой онлайн. Интернет реклама, в свою очередь, становится одной из самых быстро развивающихся областей всей рекламной индустрии. Частичное слияние этих двух областей приведет к усилению влияния каждой из них.

Вы можете посмотреть короткое видео, в котором узнаете, 4 типа вывесок, которые находятся в тренде в 2019 году:

Что ждет рынок в 2020 году: видео, ситуативный PR и креатив forever

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Новый год — время рефлексии, подведения итогов и планов на будущее. Мы попросили ведущих экспертов PR-рынка назвать главные тренды 2020 года, и вот что они ответили.

Андрей Скворцов, директор компании «Меркатор»:

— Я наблюдаю PR со стороны со стороны производства контента, и оттуда тренды вижу такие: 

Становится всё шире пропасть между коммуникациями на конкурентном и не конкурентном рынке. Там, где конкуренции мало (ну например, у Аэрофлота — не очень-то рыночной компании, как по позиции на рынке, так и по финансированию),  коммуникации становятся всё топорнее, в стиле прошлого века.

По радио каждый день слышу: «мы в числе лидеров по безопасности» — формальные и общие слова, при том, что ещё и полугода со дня катастрофы в Шереметьево не прошло. Это, кстати, не мешает Аэрофлоту и в самом деле быть одной из лучших авиакомпаний как по качеству услуг, так и по безопасности. Просто им коммуникации, по сути, не важны.  

С другой стороны, даже госмонополии, сталкиваясь с конкуренцией, например, на рынке IT-специалистов, начинают общаться по-человечески, интересно, проводят ТЕД-конференции, батлы и прочее, и выглядят живыми и человечными.   

Вот эта человечность корпоративных СМИ и есть второй тренд.

Всё больше свободы, постепенно уходят в прошлое согласования каждого слова, больше открытости, больше вовлечения сотрудников — например, почти весь контент Сбербанк-ТВ производят сотрудники Сбера, и, насколько мне известно, там действует схема большого СМИ — есть какие-то общие правила, формат, но каждый сюжет никто не бегает согласовывать «наверх».  

Концепция «радикальной правды», провозглашенная Грефом («плохая новость — это хорошая новость» — в том смысле, что если мы узнали, что что-то у нас плохо, то это хорошо, так как знаем, что исправить) требует качественных внутренних СМИ, и они пытаются соответствовать. Подразделения Газпрома (иногда) делают сюжеты и ролики с юмором, конкретными историями — загляденье. Отсюда третий тренд: лучшие корпоративные СМИ уже давно конкурируют с медийными (Тиньков-журнал, к примеру).  

Корпоративные конференции тоже станут интереснее и привлекательнее, чем отраслевые.  Там тщательно относятся к контенту, платят спикерам гонорары, нанимают консультантов по контенту и требуют отдачи.

Конференции Сбербанка на мой взгляд, уже собирают не меньшее, а то и большее внимание, чем, скажем, Гайдаровский форум.  Я был на внутренних конференциях Газпромнефти, Сибура, Битрикса — качество выступлений очень высокое.

 

Михаил Умаров,управляющий директор коммуникационного агентства Comunica:

 — Окончательная смерть бренд-пиара и информационного повода (а с ними пресс-релиза, своего бренд-сообщества, пресс-конференций и прочей брендо-центрической чепухи) и переориентация на ситуационную встройку брендов в контекст (real time PR). Людям давно не интересны бренды. Но это не значит, что им не нужна информация. Как только бренд начинает говорить про них, люди будут слушать. В остальных случаях бюджеты уйдут на рекламный ветер.

Короткое вертикальное видео а-ляTikTokкак самый популярный контент. Прошло время текстов, картинок и картинок с текстами. Статика все меньше цепляет, а популярность видеоплатформ однозначно говорит сама за себя.

Микроинфлюэнсеры и даже наноинфлюэнсеры вместо Ольги Бузовой. Охваты работают все хуже, потому что среднему потребителю, скажем, пылесосов плевать на мнение Бузовой по этому вопросу.

Чем ближе лидер мнений к потребителю, тем лучше. Если это ваш знакомый из френд-ленты, которому вы верите, у него гораздо больше шансов повлиять на ваш выбор.

Брендам предстоит решить очень трудную задачу – из какой пушки стрелять по этим воробьям.

Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner:

 — -контент. Никто не хочет вдумчиво читать, информация должна быть наглядной,  понятной. Желательно – еще и короткой: «просто-быстро». В идеале — Tik-Tok и . Миллениалы диктуют правила, а остальные должны успеть подстроиться.

Отсюда и второй тренд – скорость. Быстро реагировать на изменения в культуре, жизни, ориентироваться в тенденциях. Давать актуальную информацию в том формате, который наиболее популярен. Сейчас по своим масштабам не уступает национальному телевидению. Поэтому в этом году я завела свой бизнес-блог на – еще один повод для встреч с клиентами.

Коллаборации: Сергей Шнуров рекламирует приложение для лингвистического словаря, а «Яндекс. Навигатор» сотрудничает со звездами российского шоу-бизнеса.

Подкасты. Контент хотят слушать – это удобно в пробке, например. Автор подкаста становится для аудитории другом, пусть и невидимым.

 Исследование Nielsen показало, что люди, услышавшие рекламу в подкастах, вспоминают бренд в 4,4 раза чаще, чем те, кто увидел баннеры на других digital-платформах.

А 61% опрошенных слушателей с большей вероятностью приобретают рекламируемый продукт.

Развлекательный контент. Зрелищ! Цифровая нагрузка растет, хочется отвлечься, но не покидать интернет. Именно поэтому информацию следует подавать в формате игры. Это, например, практикуют на Медузе. Получается креативно, и, безусловно, усваивается.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News:

 — В этом году мы в PR News запустили ежегодное исследование PR трендов. Будучи профессионалами в области медиа-аналитики, мы обобщили комментарии, прогнозы ведущих российских и зарубежных экспертов на тему PR-трендов. Интересно отметить, что чаще всего назывались такие тренды, как цифровизация, персонализация и эффективный контент.

Выделю персонализацию, как назревающий тренд. Если в 2018 году под персонализацией подразумевался индивидуальный подход, то сейчас – это гипертаргетирование, поиск прямого контакта с потребителем, предугадывание его потребностей, максимальная полезность.

По моему мнению, главный вызов для всех специалистов в области коммуникаций — это стирание границ между профессиями внутри рынка, микс форматов работы, кроссканальность, которая плавно перетекает в омниканальность.

Мария Кузькина, генеральный директор агентства стратегических коммуникаций PBN Hill+Knowlton Strategies:

 — Trendspotting – способность замечать тренды до того, как они ими стали. Для брендов стать частью тренда – это выйти на большую аудиторию, задать новый тренд – привлечь новую.

Сегодня все чаще знание трендов ложится в основу планирования коммуникационных кампаний, так как современные потребители как никогда предъявляют к бренду требование актуальности.

В наших отчетах для клиентов по trendspotting мы ищем новых героев, нововведения со стороны бизнеса, смотрим, как меняется общество.

Социальный активизм – активное участие бренда в решении вопросов социальной повестки (от экологии до цифрового неравенства) как обязательный элемент коммуникации.

Социальная ответственность перестает быть направлением корпоративных коммуникаций, а становится принципом коммуникаций компании в целом, маркетинговым инструментом, так как люди предъявляют к брендам требование вовлечения в социальную повестку даже на уровне бизнес-процессов.

Например, Альфа-Банк задумался над тем, как сделать более экологичным процесс рассылки клиентам карт, используя экоматериалы для производства конвертов и заменив химические краски на соевые чернила.

Более широкое использование креатива. Раньше в основном с креативом работал департамент маркетинга – сейчас все чаще его берут на вооружение и отделы корпоративных коммуникаций, и специалисты по работе с органами государственной власти.

Традиционных инструментов просто не хватает, чтобы охватить аудиторию корпоративных и регуляторных стейкхолдеров – как и конечный потребитель, они стали использовать гораздо больше источников информации.

И именно креатив позволяет бренду выделиться в огромном информационном потоке.

Инфографика: реклама, которая продает | Инфомульт Москва

Новый взгляд на рекламу окон: инфографика

Инфографика: реклама, которая продает

03 апреля

О том, как создается качественная инфографика для сайта. Профессиональная инфографика в Москве от студии INFOMULT.

В современном мире избыточной информации и цифровых данных очень сложно завладеть вниманием человека. Социальные сети, поисковые системы, телевидение и интерактивные источники хранения данных – все это влияет на восприимчивость потенциального клиента, поэтому сегодня далеко не все рекламные методики работают одинаково успешно.

Вот почему инфографика для сайта так действенна. В цифровом мире, инфографика выдает самый высокий результат – максимальные продажи при минимальных вложениях.

Что это?

Любой контент для вашего информационного ресурса важен: фотографии, статьи, видео – все это, безусловно, необходимый атрибут наполнения сайта.

Однако, памятуя о перегруженности современного человека информацией, на первый план выходит несколько иная задача – за короткий промежуток времени завладеть вниманием потребителя, рассказав ему что-то полезное.

Сущность такого инструмента, как видео инфографика для сайта, кроется в его названии – это информация, выраженная при помощи графики.

Именно инфографика для сайта, заказать которую предлагает студия INFOMULT, позволяет говорить коротко о многом, просто о сложном – данная особенность является ключевой.

Представьте, что вам больше не потребуется писать тексты для сайта и искать однообразные картинки. Объединить оба носителя информации вполне возможно при помощи инфографики. Москва – это множество рекламных площадок, однако, современный маркетинг позволяет овладевать вниманием клиентов, в том числе и при помощи инфографики.

Плюсы

А для того, чтобы в еще большей степени убедиться в эффективности данного инструмента, мы предлагаем вам обратить внимание на полный перечень преимуществ подобного решения.

  • Инфографика для сайта – удобный формат представления информации. Читателю нет необходимости листать длинные статьи и искать там суть, теперь донести самое главное можно при помощи качественной графики;
  • Инфографика, заказать которую можно у нас – это дополнительный трафик с сервисов «Яндекс.Картинки» и «Картинки Google»;
  • Качественная дудл инфографика имеет все шансы стать единицей вирусного маркетинга, разошедшейся по форумам, социальным сетям и просторам Рунета;
  • Инфографика – это не просто реклама продукта или услуги, но и имиджевая составляющая, в выгодном свете представляющая ваш продукт.
  • Теперь вы понимаете, что заказать инфографику в Москве — это выгодная инвестиция в ваш бизнес.

Именно по этим причинам, инфографика обладает большой эффективностью в плане маркетинга. Мы предоставляем профессиональную инфографику в Москве.

Многие клиенты студии уже активно используют инфографику в собственных рекламных целях – результаты внедрения данных технологий в ряде случаев просто ошеломительные!

Если вы планируете заказать инфографику в Москве, вы можете обратиться в нашу компанию.

Основы и тонкости 

А как создается профессиональная инфографика для сайта? Студия INFOMULT не скрывает рецепты успеха. Мы охотно делимся правилами, собственными наработками и инструкциями с нашими клиентами, стараясь организовывать максимально открытый диалог.

  • Инфографика, заказать которую можно у нас, соответствует фирменному стилю компании. Проще говоря, все графические и цветовые решения способствуют повышению узнаваемости бренда. Об использовании логотипа также забывать не следует, так как это, своего рода, лицо компании, позволяющее сохранить целостность дизайна графики;
  • Создавая инфографику для сайта, мы используем только уникальный контент. Не секрет, что каждая картинка на просторах Глобальной паутины имеет владельца, поэтому использование авторских материалов всегда актуально, не говоря уже о тех неловких ситуациях, когда пользователь может найти абсолютно одинаковые картинки на двух совершенно разных сайтах;
  • Качественная инфографика в Москве – это не только графическое представление информации, но и текстовое сопровождение. Краткие, емкие и красивые фразы, дополняющие визуальные образы – отличный шанс в еще большей степени завладеть вниманием клиента;
  • Публикуя инфографику для сайта на страницах вашего ресурса, не стоит забывать о грамотной верстке, а именно – указании всех необходимых тегов, которые помогут изображению быстрее проиндексироваться и попасть в выдачу поисковых систем. Это дополнительный трафик на ваш сайт, который никогда не бывает лишним.

Инфографика для сайта – это сотни различных нюансов, а также учет трендов и тенденций современного Интернет-маркетинга.

Именно поэтому заказывая инфографику в Москве, следует доверять опытным исполнителям, которые помогут добиться максимальной отдачи каждого вложенного в рекламу рубля.

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.